“SPORT + MARKT”, empresa multinacional del sector de investigación de mercados (deportivos) publicó recientemente los resultados de una encuesta sobre el interés global en los Juegos Olímpicos de Beijing 2008.

Según este estudio, el 52% de la población global está interesada en los JJOO, una impresionante muestra de la competitividad de la marca „Juegos Olímpicos“ para el sector publicitario. Analizando las regiones, el 54% de los americanos y 56% de las personas que viven en América central o América del sur estarán atentas a las diferentes competiciones durante la cita en China. Menos interés muestran los TOP-5 países de Europa con „sólo el 48%” mientras casi 2/3 de toda la población de Europa central y Europa del Este se muestra mucho más interesados (63%) en la cita olímpica. En Africa y Australia la cifra es del 51% de la población. Curiosamente Asia, continente anfitrión, muestra la peor cifra al no superar el 42% - probablemente un efecto de la actual crisis con el Tibet.

En cuanto a „awareness“ (recordación/ conciencia de marca), los datos que ofrece „SPORT + MARKT“ son también muy positivos. Lenovo p.e. lidera el ranking de los patrocinadores con un 38% seguido por COCA COLA (36%), SAMSUNG and Yiligroup (18%), Bank of China (17%) y ADIDAS, Haier, y Johnson & Johnson (14% cada uno).

Debido a la actual situación de crisis en el Tibet, según Hartmut Zastrow, Director Ejecutivo de „SPORT + MARKT“, puede disminuir el valor del patrocinio oficial de los Juego Olímpicos dada la dificultad para poder activar las campañas olímpicas en países que mostraron su disconformidad con la posición de China ante el Tibet.
Aún así, Zastrow deja claro que hasta ahora no se puede confirmar dicha disminución, ya que en muchos rincones del mundo, los patrocinadores todavía no han comunicado su „mensaje olímpico“ a sus (futuros) clientes. „De todas formas“ comenta Zastrow, „los Juegos Olímpicos siempre ha sido una plataforma para activistas como ocurrió en Barcelona (1992) con los Catalanes, en Atlanta (1996) con los afro-americanos y en Sydney (2000) con los aborígenes. Los consumidores sabrán distinguir entre situaciones políticas y el mayor evento deportivo del planeta“.

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© by Michael Vosberg (07/05/2008)

Los San Francisco Giants, equipo de baseball de la MLB (Mayor League Baseball) abre su intranet para ofrecer a sus clientes, los aficionados que acuden en masa los dias de partido a su estadio, el „AT&T Park“, una notable mejora a la hora de consumir por ejemplo, un refresco o uno de los queridos Hot Dogs (perritos calientes).

Hasta ahora, los aficionados de los Giants podian conectarse a través de sus iPhones o PDAs a la red de su equipo para analizar las estadísticas en tiempo real o ver alguna repetición de una u otra jugada. La directiva del equipo californiano se ha puesto mano a la obra y junto a VISA (patrocinador), Centerplate (proveedor de comida y bebida) y QWEST (punto de venta) han desarrollado un sistema que permite a los aficionados poder anticipar su pedido a través de “Wi-Fi” para luego solo ir a recogerlo y así poder realizar la compra menos agobiante al evitar las típicas colas en las cajas de los chiringuitos. El aficionado/cliente simplemente tendrá que mostrar su código de pedido y ya puede volver a su butaca.

Según Bill Schlough, vice-presidente de los Giants, la idea es crear dos filas en cada punto de venta y reservar una exclusivamente para los clientes „WI-FI” y darles así prioridad, aunque finalmente puede que aparezcan situaciones como en los aeropuertos en los mostradores en donde se reserva una linea para clientes „business“ o propietarios de tarjetas de clientes frecuentes y en donde la fila „V.I.P.“ muchas veces está vacía mientras la de los demás „mortales“ está al borde del colapso.

De todas formas, estos sistemas que están instalando los Giants, son el futuro en los grandes recintos deportivos ya que el tiempo de poder consumir durante un partido sin perderse parte del mismo es limitado y aprovechando las nuevas tecnologías, estamos ante una solución benificiosa para todos. El cliente tiene mucha más comodidad a la hora de consumir, el club podrá contar con más ingresos ya que probablemente dicha comodidad hace que se consuma más y finalmente, los patrocinadores también tendrán su trozo ya que no hay que olvidar que el pago de los pedidos „Wi-Fi“ está limitado al pago con tarjeta Visa.

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© by Michael Vosberg (05/05/2008)

Los directivos de la “NFL” (National Football League – Liga nacional de fútbol americano) llevan tiempo analizando la opción de expandirse hacia Canadá instalando en territorio canadiense un equipo propio que participaría en la NFL. De esta manera, la NFL siguiría los pasos de la “NBA” que hace una decada se abrió hacia su vecino del norte con dos franquicias propias (“Vancouver Grizzlies” (que después de unos años se trasladó a Memphis) y “Toronto Raptors”).
Todavía no se ha tomado ninguna decisión al respecto y tampoco la habrá en un futuro próximo.

De cualquier forma, los aficionados al Fútbol Americano en Canadá van a poder seguir más cerca que nunca la NFL al haberse cerrado un acuerdo entre un grupo de inversores de Toronto y los “Buffalo Bills”, que se comprometen a realizar un total de 8 partidos (3 de pretemporada y 5 partidos oficiales de liga) durante los siguientes 5 años en Toronto. A cambio, los “Buffalo Bills” se embolsaran nada menos que 78 M de US-$ – casi 10 M de US-$ por partido.
Al ser la NFL una liga con un sistema „solidario“ entre los equipos que no permite que los ingresos de cada equipo se quedan exclusivamente en su hucha sino que se pretende equilibrar el potencial de los equipos al repartir los fondos entre todos ellos (salvo excepciones) – no queda muy claro como piensan los inversores recuperar dicha cantidad de dinero ya que el merchandising, los derechos de televisión y los entradas no son „cosas“ exclusivamente de los “Buffalo Bills”.

De todas formas, el 14 de agosto de este año, los Bills se enfrentaran en Toronto a los “Pittsburgh Steelers” en el primer amistoso de pretemporada y el 7 de diciembre jugaran el primer partido oficial en su „segunda casa“ contra los “Miami Dolphins”.

Con este acuerdo queda otra vez claro que la NFL es la liga más comercial (en el sentido positivo de la palabra) del planeta.

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© by Michael Vosberg (02/05/2008)

Al nivel deportivo, la Premier League de Inglaterra es el “no va mas” del fútbol internacional. Al contrario de otras ligas de primer nivel como el Calcio o la Primera División, en Inglaterra no solo hay muy buen nivel deportivo sino que la mayoría de los equipos gozan de un estado de salud económico envidiable.

Otro equipo más puede cambiar de dueño ya que la empresa „Maple Leaf Sports & Entertainment“, que es el propietario del famoso club de hockey sobre hielo de la NHL, Toronto Maple Leafs, prepara una oferta de aprox. 320 M de Euros para hacerse con los „Tottenham Hotspurs“, mítico club londinense de la Premier League de Inglaterra.

Richard Peddie, ejecutivo de „Maple Leaf Sports & Entertainment“ se encuentra estos días en Londres para presentar dicha oferta. Si finalmente se realiza este negocio, sería otra inversión más de capital foráneo en una propiedad del fútbol de la isla británica. Aunque el club de la capital de Inglaterra no ha comentado esta noticia oficialmente, fuentes cercanas al presidente de los „Spurs“, Daniel Levy, aseguran que el club está en venta pero que se espera poder alcanzar un precio de 500 M €, unos 180 M € mas de la oferta mencionada.
Está claro que la Premier está de moda – tanto deportivamente como económicamente. Si hace un mes comentábamos la puesta en venta del READING FC (véase articulo) y la mas que probable reventa del Liverpool FC (parece ser que en breve habrá novedades con respecto a la oferta presentada por Dubai International Capital), ahora le toca el
turno a otro clásico del fútbol europeo.

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© by Michael Vosberg (01/05/2008)