“SPORT + MARKT”, empresa multinacional del sector de investigación de mercados (deportivos) publicó recientemente los resultados de una encuesta sobre el interés global en los Juegos Olímpicos de Beijing 2008.

Según este estudio, el 52% de la población global está interesada en los JJOO, una impresionante muestra de la competitividad de la marca „Juegos Olímpicos“ para el sector publicitario. Analizando las regiones, el 54% de los americanos y 56% de las personas que viven en América central o América del sur estarán atentas a las diferentes competiciones durante la cita en China. Menos interés muestran los TOP-5 países de Europa con „sólo el 48%” mientras casi 2/3 de toda la población de Europa central y Europa del Este se muestra mucho más interesados (63%) en la cita olímpica. En Africa y Australia la cifra es del 51% de la población. Curiosamente Asia, continente anfitrión, muestra la peor cifra al no superar el 42% - probablemente un efecto de la actual crisis con el Tibet.

En cuanto a „awareness“ (recordación/ conciencia de marca), los datos que ofrece „SPORT + MARKT“ son también muy positivos. Lenovo p.e. lidera el ranking de los patrocinadores con un 38% seguido por COCA COLA (36%), SAMSUNG and Yiligroup (18%), Bank of China (17%) y ADIDAS, Haier, y Johnson & Johnson (14% cada uno).

Debido a la actual situación de crisis en el Tibet, según Hartmut Zastrow, Director Ejecutivo de „SPORT + MARKT“, puede disminuir el valor del patrocinio oficial de los Juego Olímpicos dada la dificultad para poder activar las campañas olímpicas en países que mostraron su disconformidad con la posición de China ante el Tibet.
Aún así, Zastrow deja claro que hasta ahora no se puede confirmar dicha disminución, ya que en muchos rincones del mundo, los patrocinadores todavía no han comunicado su „mensaje olímpico“ a sus (futuros) clientes. „De todas formas“ comenta Zastrow, „los Juegos Olímpicos siempre ha sido una plataforma para activistas como ocurrió en Barcelona (1992) con los Catalanes, en Atlanta (1996) con los afro-americanos y en Sydney (2000) con los aborígenes. Los consumidores sabrán distinguir entre situaciones políticas y el mayor evento deportivo del planeta“.

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© by Michael Vosberg (07/05/2008)

La compañía “OgilvyAction Sports & Entertainment” ha publicado el resultado de su análisis de monitorización del mercado de patrocinio en ASIA 2007.
Tras el crecimiento del mercado de patrocinios en Asia en 2006 (con respecto al 2005) en un volumen neto del 55%, el 2007 se cerró con un crecimiento igual de espectacular (54%), lo que supone en cifras reales un incremento de 418 M US-$ a 643 M US-$.

Según Ben Heyhoe Flint, General Manager de OgilvyAction Sports & Entertainment, ASIA está liderando el crecimiento global de patrocinios que dicha compañía estima en un 14%.
Las categorías industriales que más han invertido en el patrocinio durante el 2007 han sido el sector del automóvil (99 M US-$), seguido por el sector textil (78 M US-$) y el financiero (58 M US-$). El sector del automóvil y financiero son viejos conocidos en el ranking de patrocinadores mientras el sector textil aumentó su inversión gracias a los dos gigantes del sector, NIKE y ADIDAS, que juntos invirtieron 52,7 M US-$ en Asia durante el 2007 con respecto a patrocinios, lo que representa el 66% de todo su sector. La Federación de Fútbol de Tailandia p.e. firmó un contrato con NIKE valorado en 10 M US-$ en cada uno de los siguientes cinco años mientras ADIDAS sigue apostando por la Federación de Fútbol de Japón con la que prolongó su compromiso de patrocinio por 17,5 M US-$ en cada uno de los próximos 8 años.
De cualquier forma, el equipo Olímpico Chino ha sido la entidad que más ingresos tuvo en el 2007 al haber ingresado casi 39 M de US-$.

Está claro que los JUEGOS OLÍMPICOS de BEIJING desvían mucho interés público hacia el deporte asiático en general por lo que las compañías intentan activar sus campañas con antelación (y así también bloquear sus competidores). Como consecuencia de este boom, se espera que tras la gran cita de Beijing se note un descenso en el mercado del patrocinio asiático.
© by Michael Vosberg (03/04/2008)

El petróleo y el gas, que reúnen entre ambos casi el 90% de todo su volumen de exportación anual, han convertido al pequeño estado asiático en el país más rico de su continente. Aunque todavía le quedan muchos miles de millones de barriles de petróleo y metros cúbicos de gas, el país lleva preparando la era “post-petróleo” desde hace años y en su lucha por generar nuevas vías de ingresos que permitan a los qataríes mantener su nivel de vida, el sector turístico es la gran apuesta de los lideres de este país. Para ello, Qatar ha lanzado un programa para fomentar el deporte profesional y así dar a conocer este lugar de la península en el golfo de Persia.

En muy poco tiempo han convertido a Qatar, de un país exótico para eventos deportivos a cita habitual en calendarios tan importantes como puede ser la ATP, que hace escala en Doha , la WTA, que celebra la “TotalFinaElf Open”, la UCI celebra el “Tour de Qatar”, una vuelta ciclista que cada vez tiene más fama. Hace dos días se celebraron las carreras inaugurales de los respectivos campeonatos de motos 2008 - “MotoGP” en el circuito “Losail International Circuit” además de campeonatos de primer nivel de vela, golf, hípica, etc.

Para poder asegurar dichos eventos y así poder difundir el mensaje de Qatar como lugar turístico por todo el planeta, Qatar ha tenido que realizar un notable desembolso para construir instalaciones que son calificadas como las mas modernas que existen. Pero ahí no se acaba el compromiso que ha obtenido el país con el deporte. Doha cuenta desde el 2004 con un complejo deportivo, “Aspire Sports Academy” que se construyó para formar a sus propios deportistas para que estos puedan medirse con los mejores atletas del mundo. Es uno de los más grandes y modernos del plantea y su construcción ha costado nada menos que 1.000 M de US-$.

Después de haber organizado los “Juegos del Este-Asiático” en el 2005 y los “Juegos Asiáticos” en el 2006, Qatar prepara ahora el gran salto al ser Doha ciudad aspirante para hospedar los JUEGOS OLÍMPICOS del 2016 (DOHA2016). Todo un reto, pero parece que Qatar está preparado.

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© by Michael Vosberg (11/03/2008)