Eldrick Woods, el golfista norteamericano de 32 años al que todo el mundo reconoce por su apodo „Tiger“ será el primer deportista en superar la barrera de 1.000 M de US-$ por ingresos relacionados con el deporte, según publica la revista norteamericana „FORBES MAGAZINE“.

Tiger Woods, encabeza la lista anual de ingresos por deportistas con nada menos de 115 M US-$ durante el año 2007, a años luz del segundo puesto que obtiene David Beckham con 65 M US-$.
Forbes Magazine calcula que durante el 2010, Tiger superará los 1.000 M US-$ y, teniendo en cuenta su juventud y que generalmente le quedarían al menos 2 decadas más, todo indica que establecerá un record para la historia.

Tiger Woods empezó ya con 2 años a jugar y desde muy pequeñito dejó ver su gran talento. En 1996 se convirtió en profesional y nada mas empezar ya ganó dos torneos. En 1997 desató la avalancha del „producto“ Tiger Wooods tras ganar el prestigioso Masters en el Augusta National Golf Club de manera incontestable: con sólo 21 años de edad, se convirtió en la persona más joven en ganar un “major”, con la mayor diferencia de golpes y el marcador más bajo. Desde entonces, no dejó de crecer su leyenda……y tampoco su cuenta bancaria.

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© by Michael Vosberg (12/07/2008)

“SPORT + MARKT”, empresa multinacional del sector de investigación de mercados (deportivos) publicó recientemente los resultados de una encuesta sobre el interés global en los Juegos Olímpicos de Beijing 2008.

Según este estudio, el 52% de la población global está interesada en los JJOO, una impresionante muestra de la competitividad de la marca „Juegos Olímpicos“ para el sector publicitario. Analizando las regiones, el 54% de los americanos y 56% de las personas que viven en América central o América del sur estarán atentas a las diferentes competiciones durante la cita en China. Menos interés muestran los TOP-5 países de Europa con „sólo el 48%” mientras casi 2/3 de toda la población de Europa central y Europa del Este se muestra mucho más interesados (63%) en la cita olímpica. En Africa y Australia la cifra es del 51% de la población. Curiosamente Asia, continente anfitrión, muestra la peor cifra al no superar el 42% - probablemente un efecto de la actual crisis con el Tibet.

En cuanto a „awareness“ (recordación/ conciencia de marca), los datos que ofrece „SPORT + MARKT“ son también muy positivos. Lenovo p.e. lidera el ranking de los patrocinadores con un 38% seguido por COCA COLA (36%), SAMSUNG and Yiligroup (18%), Bank of China (17%) y ADIDAS, Haier, y Johnson & Johnson (14% cada uno).

Debido a la actual situación de crisis en el Tibet, según Hartmut Zastrow, Director Ejecutivo de „SPORT + MARKT“, puede disminuir el valor del patrocinio oficial de los Juego Olímpicos dada la dificultad para poder activar las campañas olímpicas en países que mostraron su disconformidad con la posición de China ante el Tibet.
Aún así, Zastrow deja claro que hasta ahora no se puede confirmar dicha disminución, ya que en muchos rincones del mundo, los patrocinadores todavía no han comunicado su „mensaje olímpico“ a sus (futuros) clientes. „De todas formas“ comenta Zastrow, „los Juegos Olímpicos siempre ha sido una plataforma para activistas como ocurrió en Barcelona (1992) con los Catalanes, en Atlanta (1996) con los afro-americanos y en Sydney (2000) con los aborígenes. Los consumidores sabrán distinguir entre situaciones políticas y el mayor evento deportivo del planeta“.

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© by Michael Vosberg (07/05/2008)

Los San Francisco Giants, equipo de baseball de la MLB (Mayor League Baseball) abre su intranet para ofrecer a sus clientes, los aficionados que acuden en masa los dias de partido a su estadio, el „AT&T Park“, una notable mejora a la hora de consumir por ejemplo, un refresco o uno de los queridos Hot Dogs (perritos calientes).

Hasta ahora, los aficionados de los Giants podian conectarse a través de sus iPhones o PDAs a la red de su equipo para analizar las estadísticas en tiempo real o ver alguna repetición de una u otra jugada. La directiva del equipo californiano se ha puesto mano a la obra y junto a VISA (patrocinador), Centerplate (proveedor de comida y bebida) y QWEST (punto de venta) han desarrollado un sistema que permite a los aficionados poder anticipar su pedido a través de “Wi-Fi” para luego solo ir a recogerlo y así poder realizar la compra menos agobiante al evitar las típicas colas en las cajas de los chiringuitos. El aficionado/cliente simplemente tendrá que mostrar su código de pedido y ya puede volver a su butaca.

Según Bill Schlough, vice-presidente de los Giants, la idea es crear dos filas en cada punto de venta y reservar una exclusivamente para los clientes „WI-FI” y darles así prioridad, aunque finalmente puede que aparezcan situaciones como en los aeropuertos en los mostradores en donde se reserva una linea para clientes „business“ o propietarios de tarjetas de clientes frecuentes y en donde la fila „V.I.P.“ muchas veces está vacía mientras la de los demás „mortales“ está al borde del colapso.

De todas formas, estos sistemas que están instalando los Giants, son el futuro en los grandes recintos deportivos ya que el tiempo de poder consumir durante un partido sin perderse parte del mismo es limitado y aprovechando las nuevas tecnologías, estamos ante una solución benificiosa para todos. El cliente tiene mucha más comodidad a la hora de consumir, el club podrá contar con más ingresos ya que probablemente dicha comodidad hace que se consuma más y finalmente, los patrocinadores también tendrán su trozo ya que no hay que olvidar que el pago de los pedidos „Wi-Fi“ está limitado al pago con tarjeta Visa.

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© by Michael Vosberg (05/05/2008)

La compañía “OgilvyAction Sports & Entertainment” ha publicado el resultado de su análisis de monitorización del mercado de patrocinio en ASIA 2007.
Tras el crecimiento del mercado de patrocinios en Asia en 2006 (con respecto al 2005) en un volumen neto del 55%, el 2007 se cerró con un crecimiento igual de espectacular (54%), lo que supone en cifras reales un incremento de 418 M US-$ a 643 M US-$.

Según Ben Heyhoe Flint, General Manager de OgilvyAction Sports & Entertainment, ASIA está liderando el crecimiento global de patrocinios que dicha compañía estima en un 14%.
Las categorías industriales que más han invertido en el patrocinio durante el 2007 han sido el sector del automóvil (99 M US-$), seguido por el sector textil (78 M US-$) y el financiero (58 M US-$). El sector del automóvil y financiero son viejos conocidos en el ranking de patrocinadores mientras el sector textil aumentó su inversión gracias a los dos gigantes del sector, NIKE y ADIDAS, que juntos invirtieron 52,7 M US-$ en Asia durante el 2007 con respecto a patrocinios, lo que representa el 66% de todo su sector. La Federación de Fútbol de Tailandia p.e. firmó un contrato con NIKE valorado en 10 M US-$ en cada uno de los siguientes cinco años mientras ADIDAS sigue apostando por la Federación de Fútbol de Japón con la que prolongó su compromiso de patrocinio por 17,5 M US-$ en cada uno de los próximos 8 años.
De cualquier forma, el equipo Olímpico Chino ha sido la entidad que más ingresos tuvo en el 2007 al haber ingresado casi 39 M de US-$.

Está claro que los JUEGOS OLÍMPICOS de BEIJING desvían mucho interés público hacia el deporte asiático en general por lo que las compañías intentan activar sus campañas con antelación (y así también bloquear sus competidores). Como consecuencia de este boom, se espera que tras la gran cita de Beijing se note un descenso en el mercado del patrocinio asiático.
© by Michael Vosberg (03/04/2008)

Los gigantes del mercado de productos deportivos han encontrado una nueva “línea” de productos – los artículos “relacionados” con el medio ambiente.
No es ninguna novedad que los fabricantes de playeros usan por ejemplo los desechos de la industria del caucho para sus productos, al igual que otros componentes reciclados.

Hasta ahora, la introducción de este tipo de material en el proceso de producción tenía razones ajenas al marketing y – en la mayoría de los casos – se basaba en el aspecto económico.

Ahora, el grupo multinacional con base en Norteamérica, “NIKE” lanzó su primera zapatilla enfocando el tema global de la protección del medio ambiente al fortalecer su salida al mercado con una gran campaña de publicidad cuya máxima estrella es el famoso jugador de baloncesto, Steve Nash. La zapatilla se llama “Nike Trash Talk” y se basa en el modelo del que fue hasta ahora el modelo exclusivo de Nash, “Nike Zoom BB II Low” pero con la excepción de estar compuesto exclusivamente por materiales de desechos de producción de la industria.

El jugador canadiense, elegido dos veces mejor jugador del año de la NBA (MVP) en los años 2005 y 2006 y uno de los jugadores más queridos por los aficionados, al representar su personaje, a la vez, jugadas espectaculares con un carácter humilde y simpático, parece el “embajador” perfecto para estas nuevas zapatillas ya que Nash se preocupa activamente – a través de su fundación – por la educación y el respeto al medio ambiente.

“Cada oportunidad de promocionar el medio ambiente y ayudar a salvar nuestro planeta es un paso en la dirección adecuada” comentó Nash en rueda de prensa.
La zapatilla sale al mercado en dos variantes de color – ambas en relación al equipaje del equipo de Steve Nash, los Phoenix Suns, además de una versión especial que usó el canadiense en el partido de las estrellas de la NBA, “NBA ALL-STAR GAME” a finales de febrero en Nueva Orleáns - en lo que supone una plataforma inmejorable para promocionar este producto (como muestra la siguiente foto).

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© by Michael Vosberg (01/03/2008)