“SPORT + MARKT”, empresa multinacional del sector de investigación de mercados (deportivos) publicó recientemente los resultados de una encuesta sobre el interés global en los Juegos Olímpicos de Beijing 2008.

Según este estudio, el 52% de la población global está interesada en los JJOO, una impresionante muestra de la competitividad de la marca „Juegos Olímpicos“ para el sector publicitario. Analizando las regiones, el 54% de los americanos y 56% de las personas que viven en América central o América del sur estarán atentas a las diferentes competiciones durante la cita en China. Menos interés muestran los TOP-5 países de Europa con „sólo el 48%” mientras casi 2/3 de toda la población de Europa central y Europa del Este se muestra mucho más interesados (63%) en la cita olímpica. En Africa y Australia la cifra es del 51% de la población. Curiosamente Asia, continente anfitrión, muestra la peor cifra al no superar el 42% - probablemente un efecto de la actual crisis con el Tibet.

En cuanto a „awareness“ (recordación/ conciencia de marca), los datos que ofrece „SPORT + MARKT“ son también muy positivos. Lenovo p.e. lidera el ranking de los patrocinadores con un 38% seguido por COCA COLA (36%), SAMSUNG and Yiligroup (18%), Bank of China (17%) y ADIDAS, Haier, y Johnson & Johnson (14% cada uno).

Debido a la actual situación de crisis en el Tibet, según Hartmut Zastrow, Director Ejecutivo de „SPORT + MARKT“, puede disminuir el valor del patrocinio oficial de los Juego Olímpicos dada la dificultad para poder activar las campañas olímpicas en países que mostraron su disconformidad con la posición de China ante el Tibet.
Aún así, Zastrow deja claro que hasta ahora no se puede confirmar dicha disminución, ya que en muchos rincones del mundo, los patrocinadores todavía no han comunicado su „mensaje olímpico“ a sus (futuros) clientes. „De todas formas“ comenta Zastrow, „los Juegos Olímpicos siempre ha sido una plataforma para activistas como ocurrió en Barcelona (1992) con los Catalanes, en Atlanta (1996) con los afro-americanos y en Sydney (2000) con los aborígenes. Los consumidores sabrán distinguir entre situaciones políticas y el mayor evento deportivo del planeta“.

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© by Michael Vosberg (07/05/2008)