La compañía “OgilvyAction Sports & Entertainment” ha publicado el resultado de su análisis de monitorización del mercado de patrocinio en ASIA 2007.
Tras el crecimiento del mercado de patrocinios en Asia en 2006 (con respecto al 2005) en un volumen neto del 55%, el 2007 se cerró con un crecimiento igual de espectacular (54%), lo que supone en cifras reales un incremento de 418 M US-$ a 643 M US-$.

Según Ben Heyhoe Flint, General Manager de OgilvyAction Sports & Entertainment, ASIA está liderando el crecimiento global de patrocinios que dicha compañía estima en un 14%.
Las categorías industriales que más han invertido en el patrocinio durante el 2007 han sido el sector del automóvil (99 M US-$), seguido por el sector textil (78 M US-$) y el financiero (58 M US-$). El sector del automóvil y financiero son viejos conocidos en el ranking de patrocinadores mientras el sector textil aumentó su inversión gracias a los dos gigantes del sector, NIKE y ADIDAS, que juntos invirtieron 52,7 M US-$ en Asia durante el 2007 con respecto a patrocinios, lo que representa el 66% de todo su sector. La Federación de Fútbol de Tailandia p.e. firmó un contrato con NIKE valorado en 10 M US-$ en cada uno de los siguientes cinco años mientras ADIDAS sigue apostando por la Federación de Fútbol de Japón con la que prolongó su compromiso de patrocinio por 17,5 M US-$ en cada uno de los próximos 8 años.
De cualquier forma, el equipo Olímpico Chino ha sido la entidad que más ingresos tuvo en el 2007 al haber ingresado casi 39 M de US-$.

Está claro que los JUEGOS OLÍMPICOS de BEIJING desvían mucho interés público hacia el deporte asiático en general por lo que las compañías intentan activar sus campañas con antelación (y así también bloquear sus competidores). Como consecuencia de este boom, se espera que tras la gran cita de Beijing se note un descenso en el mercado del patrocinio asiático.
© by Michael Vosberg (03/04/2008)