¿Quien no se acuerda del BMW (un Z3) que utilizó el agente más famoso del planeta, James Bond, a mediados de los años noventa en “Golden Eye”? Había cambiado su Austin Martin tradicional para utilizar un deportivo de origen alemán en su lucha contra el mal del mundo.

Aunque durante dicha película el Z3 apareció solo unos breves instantes, el eco mediático fue insuperable ya que dicho coche aún no había salido al mercado en aquel entonces y se podía calificar de “presentación global” su andadura por los cines. Aprox. 3 M € le costó a BMW la presencia en la película, mientras fuentes de la empresa alemana aseguran que un efecto similar con publicidad tradicional les hubiera costado 184 M €.

Aunque este caso fue uno de los más famosos de product placement, la publicidad por emplazamiento, se trata de una forma de publicidad muy habitual en programas audio-visuales y, por supuesto, también usado por empresas vinculadas al deporte.

SBJ ha analizado los relevantes datos de Interbrand para el 2007 y publicó el ranking de empresas de fabricación de prendas deportivas con más actividad en el sector de “product placement” el año pasado. El resultado no sorprende mucho ya que el gigante Norteamericano, NIKE, lidera dicha clasificación por delante de PUMA, que en los últimos 5 años destacó con un marketing agresivo y eficaz y de ADIDAS.

A continuación, el listado completo (empresas con al menos 3 acciones “product placement” en 2007):
NIKE 8 (entre otros: Harry Potter)

Puma 7 (e.o.: Oceans Thirteen)

Adidas 6 (e.o.: Blades of Glory)

Converse 4 (e.o.: Halloween)

Foot Locker 3 (e.o.: Spider Man3)

Under Amour 3 (e.o.: Superbad)

Publicado por SBJ 24/12/2007

© by Michael Vosberg (05/01/2008)