Desde que Jack Johnstone y Don Shanahan, (dos aficionados americanos al deporte), organizaron el primer triatlón (al menos en la “historia moderna”) a mediados de los 70 en San Diego (California), nadie podía imaginar que la unión nadar - andar en bici - correr podía convertirse en un deporte de masas treinta años mas tarde.
Hoy en día, el Triatlón es uno de los deportes de moda, alcanzando niveles de crecimiento de licencias impresionantes. Solamente la USAT (Asociación de Triatlón de los Estados Unidos) ha cuadriplicado sus números de licencias federativas - ¡en solo seis años!. En el mismo tiempo, la cantidad de clubes de Triatlón asociados se ha multiplicado por 10.
Está claro que para afrontar este boom tenían que dispararse también las cifras de campeonatos y eventos de este deporte y no pasa una semana sin que aparezca algo nuevo de Triatlón en cualquier parte del mundo.
Tanto crecimiento también tiene su repercusión en los medios de comunicación en los que cada vez más, aparecen noticias sobre él, no solo sobre el triatlón como deporte profesional, sino también acerca de la “movida social” que supone.
Todo esto indica que el triatlón es un deporte con mucho futuro - pero su verdadera baza es la composición de los integrantes, es decir los atletas.
Pocos deportes pueden presumir de tener una demografía tan deseada por parte de la industria publicitaria como el triatlón en general y el Ironman en particular.
Si nos fijamos en los datos que facilita la revista mas conocida del sector, “Triathlete magazine”, que cuenta con 60.000 subscripciones, la media de ingresos anuales por sus lectores es de 122.000 US-$, cada triatleta se gasta una media de 25.000 US-$ en productos relacionados con este deporte, la edad media es de 40 años y un total del 84% de los lectores están entre los 18 y los 49 años, un paraíso para cualquier departamento de marketing de las empresas multinacionales.
Aunque estos datos se centran prácticamente de forma exclusiva en los Estados Unidos, se puede esperar que las cifras en Europa sean similares, aunque quizás no tan altas.
No cabe duda que el Triatlón sigue creciendo. No le faltan atletas y las empresas se chuparán los dedos para poder invertir en este deporte.
© by Michael Vosberg (30/10/2007)